În serviciul de personalizare a tricou de fotbal , consumatorii își pot imprima numele pe același tricou ca Messi – această experiență remodelează piața bunurilor de larg consum sportive. Datele arată că vânzările globale de tricouri personalizate vor crește cu 45% față de anul precedent în 2023, iar fanii chinezi sunt deosebit de dornici să adauge zile de naștere sau aniversări la numere.
Descoperirile tehnologice fac personalizarea mai convenabilă. Imprimarea prin sublimare termică face posibilă producția în loturi mici de tricouri individuale, iar platformele de design 3D permit consumatorilor să previzualizeze schemele de culori în timp real. Cabinele de probă AR lansate de Bayern München le permit fanilor să vizualizeze efectele tridimensionale ale diferitelor imprimeuri pe tricouri prin intermediul telefoanelor lor mobile.
Însă personalizarea excesivă a cauzat și controverse. Unele echipe interzic fanilor să folosească sloganuri politice în tricourile personalizate, iar pirații folosesc acest serviciu pentru a produce tricouri contrafăcute cu autografe ale vedetelor, provocând pierderi de aproximativ 300 de milioane de euro în fiecare an.